慶城縣周祖陵景區(qū)。慶陽融媒記者 俄少飛攝

慶陽網(wǎng)訊（慶陽融媒記者 閆慧 ）慶陽是一片文化的福地，是農(nóng)耕文明發(fā)源地、紅色文化根據(jù)地、隴東民俗薈萃地。曾因“隴東糧倉”而聞名，卻也面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、鄉(xiāng)村活力不足的挑戰(zhàn)。

如何讓沉睡的農(nóng)耕文化、紅色資源、非遺技藝煥發(fā)新生？2024年以來，慶陽市以農(nóng)文旅融合發(fā)展“百千萬”工程為重要抓手，探索出一條“以文塑旅、以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的轉(zhuǎn)型之路。

“慶陽全域旅游”品牌提質(zhì)升級，“慶陽直播電商”矩陣初具規(guī)模，“慶陽新農(nóng)人”培育有力有效，農(nóng)文旅融合已經(jīng)成為貫通全市一二三產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村全面振興的新業(yè)態(tài)。

截至目前，全市培養(yǎng)粉絲千人以上直播賬號1316個，培育示范農(nóng)戶5000余戶，100個特色村建設(shè)正在加快推進(jìn)。2025年上半年共接待游客人數(shù)1724萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)94億元，分別同比增長10%和17%。

因地制宜 產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新

莊子峁，一個地處環(huán)縣洪德鎮(zhèn)耿塬畔村山巒深處的偏僻村落，曾經(jīng)藏在深山無人識，如今村美人旺產(chǎn)業(yè)興。

在5年多的時間里，22戶人家拿出各自的看家本領(lǐng)，開啟全民直播模式，深耕鄉(xiāng)村美景和鄉(xiāng)土滋味，探索出“一戶一品、自主經(jīng)營、人人參與、抱團(tuán)發(fā)展”的文旅融合發(fā)展模式。將莊子峁打造成集生態(tài)旅游、綠色采摘、特色產(chǎn)業(yè)、休閑康養(yǎng)于一體的生態(tài)農(nóng)莊，變身鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地。

“做好農(nóng)文旅融合發(fā)展大文章，農(nóng)莊的發(fā)展才更有前景、更有后勁?！鼻f子峁生態(tài)農(nóng)莊負(fù)責(zé)人楊艷清說。

2025年至今，莊子峁游客已超11萬人次，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)收入190多萬元，帶動了周邊8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)220戶村民加入到莊子峁生態(tài)農(nóng)莊產(chǎn)業(yè)鏈。

莊子峁生態(tài)農(nóng)莊共享菜園。慶陽融媒記者 胡文韜攝

像這樣的蛻變，在慶陽并非個例。

以莊子峁為樣板村，慶陽加快農(nóng)文旅融合步伐，因地制宜，突出特色，培育“一村一品”特色鄉(xiāng)村，構(gòu)建“一村一IP”發(fā)展格局。

“各特色村根據(jù)各自地域條件、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等特點(diǎn)，形成了景區(qū)帶動、農(nóng)業(yè)觀光、主題民宿、民俗文化驅(qū)動、紅色文化賦能、特色餐飲聚集6種農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式，形成差異化發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)聯(lián)動。”慶陽市文體廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

華池縣城壕鎮(zhèn)城壕村建成農(nóng)耕文化體驗(yàn)館、玉米迷宮、觀光步道等6處體驗(yàn)項(xiàng)目，年接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)80余批次。組建20人直播團(tuán)隊(duì)，銷售鮮玉米、小雜糧等產(chǎn)品，42家電商店鋪日銷 3000單，年增收 500萬元，村集體年分紅21.25 萬元。

西峰區(qū)顯勝鄉(xiāng)毛寺村以黃土塬地貌為基礎(chǔ)、以蒲河川為紐帶，打造形成黃土風(fēng)情民宿集群，年均接待游客30萬人次。土蜂蜜、胡麻油、黃花菜等農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售額突破200萬元。

正寧縣宮河鎮(zhèn)王錄村依托“泉水+紅色文化+非遺”模式，建成紅軍驛站茶館、拉板糖非遺工坊，建成國家3A級景區(qū)，年均接待游客超5萬人次。2024年線上銷售額突破80萬元。

目前，全市已有文旅振興鄉(xiāng)村樣板村18個。一個又一個特色鄉(xiāng)村在農(nóng)文旅融合發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的活力。

數(shù)字賦能 流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)

電商搭臺、多措并舉，打造數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興新引擎。今年以來，慶陽市以電商為紐帶激活鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)撃?、通過聚合流量、培育人才、賽事孵化、村播帶貨等多元路徑，構(gòu)建起農(nóng)文旅融合發(fā)展新生態(tài)。

6月28日，由知名主播董宇輝領(lǐng)銜的“與輝同行閱山河”甘肅行活動在慶陽市啟動后，直播團(tuán)隊(duì)先后在慶陽市博物館、周祖陵景區(qū)和環(huán)州故城，通過“走播+定點(diǎn)帶貨”形式，宣傳推介慶陽美景、美食和周祖農(nóng)耕文化，讓線上觀眾通過鏡頭感受隴東黃土高原厚重的文化底蘊(yùn)。

據(jù)了解，本次直播活動累計(jì)吸引近3萬人次在線觀看，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量近6億次，慶陽文旅矩陣發(fā)布宣傳視頻400多部，收獲點(diǎn)贊超過1000萬次，為慶陽農(nóng)文旅融合發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。

此外，“與輝同行”團(tuán)隊(duì)帶動本地主播形成了更大宣傳效應(yīng)，慶城縣品城粉業(yè)、慶城縣坤源食品抓住了“與輝同行”帶來的流量，近 10天網(wǎng)絡(luò)銷售額分別增長 55%、66%。環(huán)縣中盛羊業(yè)、環(huán)鄉(xiāng)人、華牧科技借助“與輝同行”話題，聯(lián)合直插銷售環(huán)縣羊羔肉單品，單場銷售額破百萬元。

“與輝同行”直播現(xiàn)場。（資料圖）

“大咖引流”的背后，是慶陽市深入實(shí)施“百村萬名新農(nóng)人”培訓(xùn)計(jì)劃、以賽促學(xué)以賽促創(chuàng)、積極搭建展示平臺等電商孵化舉措的有力支撐。

“百村萬名新農(nóng)人”培訓(xùn)計(jì)劃，重點(diǎn)圍繞100個特色村的駐村干部、致富帶頭人、創(chuàng)業(yè)青年等群體，開展電商新業(yè)態(tài)以及農(nóng)文旅融合業(yè)務(wù)培訓(xùn)，目前已累計(jì)開展112期，2萬余人參加。

一大批本土電商人才快速成長，成功開啟直播帶貨事業(yè)，將慶陽的農(nóng)特產(chǎn)品推向全國市場。

寧縣電商直播達(dá)人雷向樓榮獲全省直播電商大賽一等獎后，憑借自身影響力與專業(yè)能力，在過去一年時間里，創(chuàng)下銷售額突破500萬元的佳績。與寧縣及周邊地區(qū)200余戶農(nóng)戶達(dá)成長期合作，為農(nóng)戶提供穩(wěn)定銷售渠道。

數(shù)字賦能正在讓慶陽農(nóng)文旅逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向數(shù)字農(nóng)業(yè)、從線下經(jīng)營向線上線下融合經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。

利益聯(lián)結(jié) 聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制完善

如今，“全域旅游”正在成為慶陽文旅的“金字招牌”。全市已有4A級景區(qū)8個，3A級景區(qū)20個、國家甲級、乙級旅游民宿各1家、全省鄉(xiāng)村旅游示范縣2個。

2025年，慶陽市投入資金600萬元，推進(jìn)慶城縣岐黃周祖文化旅游區(qū)5A級景區(qū)和南梁國家紅色旅游融合發(fā)展區(qū)建設(shè)，以及正寧縣黃帝文化景區(qū)和南邑紅色文化旅游景區(qū)建設(shè)3A級景區(qū)，全面提升文旅品牌知名度和關(guān)注度。

“慶陽全域旅游”品牌提質(zhì)升級，“慶陽直播電商”矩陣初具規(guī)模，“慶陽新農(nóng)人”培育有力有效，農(nóng)文旅融合已成為推動鄉(xiāng)村全面振興的新業(yè)態(tài)。

如何讓群眾聚在產(chǎn)業(yè)鏈、富在產(chǎn)業(yè)鏈。慶陽給出的解題思路是，通過創(chuàng)新機(jī)制、示范帶動，培育聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)振興新力量。

各特色村都將實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富，作為農(nóng)文旅融合發(fā)展的第一目標(biāo)、最終目標(biāo)，通過致富帶頭人、龍頭企業(yè)、村集體等多元主體，探索“合作社+農(nóng)戶”“管委會統(tǒng)攬”“村集體主導(dǎo)”等機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民嵌入產(chǎn)業(yè)鏈。

精彩的表演吸引眾多游客打卡。慶陽融媒記者 俄少飛 攝

鎮(zhèn)原縣太平鎮(zhèn)柳咀村李登民流轉(zhuǎn)300余畝土地，自主經(jīng)營瑞雪、瑞陽等新品種蘋果。2024年蘋果銷售收入達(dá)200多萬元，帶動周邊果農(nóng) 20多戶增收 30多萬元。

華池縣五蛟鎮(zhèn)劉家灣村依托恒烽中藥材苗林有限公司，發(fā)展“康養(yǎng)+生產(chǎn)基地+觀光旅游+餐飲娛樂”于一體的特色旅游。每年穩(wěn)定種植中藥材3500畝，年銷售中藥材產(chǎn)品180萬元，帶動1280戶農(nóng)戶通過土地入股、勞務(wù)用工增收。

西峰區(qū)肖金鎮(zhèn)米王村經(jīng)濟(jì)聯(lián)合社積極發(fā)揮引領(lǐng)作用，帶動52戶110名村民發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，建設(shè)拱棚350座，開展“春采櫻桃、夏摘草莓、秋收蔬菜、冬品年味”四季循環(huán)體驗(yàn)，年產(chǎn)值達(dá)360萬元。

完善的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，如同堅(jiān)實(shí)的紐帶，將農(nóng)民與農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)緊緊相連。農(nóng)民不僅成為鄉(xiāng)村美景的守護(hù)者，更成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受益者。

在農(nóng)文旅融合的道路上，慶陽邁出了探索創(chuàng)新的步伐，走出了培育特色的路徑，更闖出了一條聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、共同富裕的發(fā)展之路，鄉(xiāng)村振興的美好愿景，正在隴東大地上逐步繪成幸福實(shí)景。