今年以來，慶陽市文體廣電和旅游局以創(chuàng)新線上宣傳為抓手，通過借勢頂流IP、構(gòu)建內(nèi)容矩陣、聚合達(dá)人資源、打造互動話題等多元舉措，推動文旅品牌影響力持續(xù)升溫，實(shí)現(xiàn)線上引流與線下消費(fèi)的深度轉(zhuǎn)化。

頂流IP引流，打造傳播爆點(diǎn)

緊盯熱點(diǎn)開展線上營銷宣傳，讓慶陽文旅在線上吸引更多流量。圍繞“哪吒熱”“AI視頻”“夏季高溫”等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，及時(shí)制作各類創(chuàng)意視頻，不斷提升慶陽文旅網(wǎng)絡(luò)曝光度。“與輝同行閱山河”甘肅宣傳推廣（慶陽站）活動期間，借助網(wǎng)絡(luò)超級IP加大線上宣傳，通過主動策劃場景，著眼平臺特點(diǎn)編發(fā)宣傳視頻，直播活動共吸引近3000萬人次在線觀看?；顒悠陂g“與輝同行”官方號、如意甘肅、慶陽文旅、慶陽融媒等新媒體平臺發(fā)布視頻400多部，部分自媒體博主自發(fā)跟進(jìn)發(fā)布視頻200多部，全網(wǎng)點(diǎn)贊1000多萬次，相關(guān)話題閱讀量超5億次，并榮登抖音種草榜與抖音上升熱點(diǎn)，慶陽直播活動獲得網(wǎng)絡(luò)無數(shù)好評，品牌知名度明顯提升。

內(nèi)容矩陣聯(lián)動，多維展示魅力

整合市、縣（區(qū)）融媒、文旅部門、景區(qū)景點(diǎn)、文博場館及優(yōu)質(zhì)自媒體資源，組建新媒體宣發(fā)矩陣，建立“素材共享、集中推流、聯(lián)動發(fā)聲”的傳播機(jī)制。通過共享農(nóng)文旅、商業(yè)、算力等宣傳素材，矩陣成員同步推送系列短視頻、活動資訊、游玩攻略等內(nèi)容，放大宣傳聲量，讓“慶陽故事”從“單點(diǎn)發(fā)聲”變?yōu)椤昂铣缠Q”。“與輝同行閱山河”活動結(jié)束后，第一時(shí)間啟動“與輝同行游慶陽”系列宣傳活動，全市媒體矩陣聯(lián)動宣傳，聚焦“景區(qū)景點(diǎn)、文化歷史、非遺美食、能源算力”四大主題，創(chuàng)作成“讀慶陽、品慶陽、看慶陽、游慶陽”各類視頻400多部，帶動“游慶陽”抖音話題閱讀量破4000萬，全網(wǎng)總閱讀量上億次，吸引周邊游客紛紛前來打卡旅游。

聚合達(dá)人資源，拓展傳播半徑

第二十屆慶陽香包民俗文化節(jié)期間，近400家各類媒體和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人紛至沓來，鋪天蓋地式的宣傳使節(jié)會美譽(yù)度不斷飆升。以“非遺+短視頻”“民俗+直播”等創(chuàng)新形式，立體化傳播慶陽的文化魅力，全媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人累計(jì)發(fā)布稿件1.2萬篇，總瀏覽量突破7.5億次。7月上旬，圍繞持續(xù)做熱、擴(kuò)大聲量，邀請抖音頭部文旅網(wǎng)絡(luò)達(dá)人深入慶陽開展踩線體驗(yàn)宣傳活動，達(dá)人以“游客視角”分享的游玩攻略、美食測評、住宿體驗(yàn)等內(nèi)容，創(chuàng)作41部短視頻，全網(wǎng)閱讀量超1000萬次，推動線上“流量”轉(zhuǎn)化為線下“留量”。

互動話題增效，轉(zhuǎn)化流量價(jià)值

為推動線上熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為本地流量，及時(shí)設(shè)置本地網(wǎng)絡(luò)話題，吸引自媒體主播參與宣傳，擴(kuò)大宣傳效果。先后搭建“香約慶陽”“隴東年味”“天熱來慶陽”“宇輝同行游慶陽”等網(wǎng)絡(luò)話題，為慶陽文旅品牌吸引超10億次閱讀量，讓慶陽文旅始終在網(wǎng)上有聲音、有熱度。創(chuàng)新設(shè)置“慶陽文旅有問必答”話題，針對網(wǎng)民提出的慶陽文旅有關(guān)問題，制作專題回復(fù)視頻，以精準(zhǔn)互動增強(qiáng)網(wǎng)友歸屬感。2025年上半年，全市游客接待量和旅游花費(fèi)同比分別增長10%和17%，線上宣傳“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯，推動慶陽文旅品牌聲量與市場熱度雙向攀升。